Kotler의 마케팅 원리 18판
저자 / Philip Kotler역자 / 김건하 , 서주환 , 서찬주 , 송유진 , 송정미
가격₩43,000
출간일2021.08.30
ISBN 139789813137295
페이지664
판형215 * 275
차례
제 1 부 마케팅의 정의와 마케팅 프로세스
제 1 장 마케팅: 고객 가치와 인게이지먼트 창출
제 2 장 기업 전략과 마케팅 전략: 고객 인게이지먼트,
가치, 관계 구축을 위한 파트너십 형성
제 2 부 시장과 고객 가치에 대한 이해
제 3 장 마케팅 환경 분석
제 4 장 고객 인사이트를 얻기 위한 마케팅 정보 관리
제 5 장 소비자 시장과 소비자 구매 행동
제 6 장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동
제 3 부 고객 가치 지향적 전
책소개
마케팅은 현재 자본주의 나라에서는 가장 인기 있는 사회과학 중 하나이며, 국내 대학교에서는 경영학과뿐만 아니라 타과 학생들에게도 인기 있는 과목이다. 최근에는 글로벌 트렌드에 편승하여 원서로 마케팅을 가르치는 학교도 있는데, 가 장 많이 채택하는 교재가 바로 《Principles of Marketing》이다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 완벽히 이해하는 데 어려움이 있고 잘못 이해하는 경우도 허다하다. 이에 마케팅을 처음으로 공부하는 학생들이 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 번역판을 펴내게 되었다.
이 책은 고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루고 있다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 독자는 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있을 것이다.
저자소개
Philip Kotler저자 Philip Kotler는 마케팅 분야의 세계적인 권위자로서 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. Marketing Management 등 마케팅 관련 베스트셀러를 여러 권 펴냈으며, 마케팅 분야의 상을 수차례 수상하였다. 또한 세계 곳곳을 돌아다니며 많은 기업들에게 마케팅에 대한 조언과 강의를 하였다.
